Page 62 - 6232
P. 62

міжнародними компаніями в Україні?
                                  2. Зараз  численними  є  приклади  злиття  міжнародних
                           компаній     в    автомобільній,     харчовій     промисловостях,
                           консалтинговій  діяльності,  банківській  справі  і  таке  ін.  У  чому
                           причина такого явища?

                                                Ділові ситуації [47, 48]
                                 Ситуація 1.  Одним з найістотнішиих джерел доходів від
                           кінострічки  «Зоряні  війни»  є  продаж  міжнародних  прав  таким
                           компаніям  як  Coca-Cola,  Procter  &  Gamble,  Atari  (відділення
                           Warner  Communication)  на  виробництво  і  торгівлю  виробами  з
                           «Зоряних  воєн»,  починаючи  з  жувальної  гумки  і  книг  і
                           закінчуючи шпалерами, скарбничками і нижньою білизною. Під
                           час  десятої  річниці  прем'єри  «Зоряних  воєн»  оборот  від
                           роздрібного продажу цих виробів склав більш ніж 2,6 млрд дол.
                                 Питання:
                                 1.  Як  можна  пояснити  такий  попит  на  вироби  цих
                           компаній?
                                 2.  Чи є кінострічка «Зоряні війни» брендом і чому?

                                 Ситуація  2.  У  1984  р.  токійський  «Диснейленд»  підвів
                           підсумки  першого  року  свого  функціонування  у  Японії,  хоча  з
                           часу  укладання  договору  між  американською  корпорацією  Walt
                           Disney  і  японською  Oriental  Land  пройшло  п'ять  років,
                           витрачених  на  розробку  проекту  і  будівництво.  Більш  10  млн.
                           осіб  (9  %  з  яких  склали  відвідувачі,  що  приїхали  з  інших
                           азіатських  країн)  познайомилися  з  парком,  витративши
                           355 млн дол.  Ця  цифра  перевищила  очікувану  на  155  млн  дол.
                           Таким  чином,  токійський  «Диснейленд»  надзвичайно  швидко
                           став рентабельним. Наплив відвідувачів швидко зростав, і в 1990
                           р.  парк  відвідали  вже  більш  ніж  14  млн  осіб,  що  перевищило
                           рівень  відвідуваності  «Диснейленду»  у  Каліфорнії  і  склало
                           половину від рівня відвідуваності у Флориді.

                                                         62
   57   58   59   60   61   62   63   64   65   66   67