Page 39 - 4914

вашого продукту, які найкраще розв’язують проблему клієнта.

Завдання 5. Вправа. Презентація SWOT аналізу для оцінки конкурентної позиції
на ринку

Цілі Використати інструмент SWOT – аналізу для аналізу конкурентної позиції на
ринку
Час 15-20 хвилин
Потреби Фліпчарт
Кольорові маркери
Мультимедійний проектор
Процес 1. Розділіть учасників на команди, не більше 8 чоловік у команді
2. Завдання команди учасників:
- Оберіть одного члена команди для аналізу і товар/послугу
- Складіть перелік конкурентів, які працюють на ринку
- Оберіть критерії для порівняльної оцінки конкурентів
- Зробіть загальний аналіз
- Заповніть SWOT – матрицю
3. У кінці вправи від команди очікуються наступні результати:
- Презентація результатів для усієї групи учасників
4. Інструкції
- Команда повинна обрати одного члена
- Використовуйте один товар/послугу для аналізу
- Члени команди при хорошій взаємодії повинні виразити свою думку як
„експерти-консультанти”
- Обраний член команди повинен розповісти про ключові питання
протягом 5 хвилин
Розгляд вправи Потрібно обрати одного члена команди доповідачем. Використовуйте
графіки, іміджеві рисунки, для наочності разом із словесним описом вправи при
підведенні підсумків.
Варіанти Бажано не змінювати цієї вправи

Фактори Вага Ваша Конкурент А Конкурент Б Конкурент В
(1-5) організація

Репутація
Маркетинг
Щирість послуг
Ціна послуг
Фінансова стабільність
Кадри
Технологія
Якість роботи
Клієнти
Місце розташування

Інше

Загальна сума
Конкурентне положення фірми на ринку

Завдання 6. Вправа-кейс. «Готелі "Парк Хіатт" та "Ла Квінта" (приклад з
життя).

Які відмінність між обслуговуваними сегментами, готелями "Парк Хіатт" та
"Ла Квінта"? Опишіть комплекс маркетингу за кожним цільовим ринком.
"ПАРК ХІАТТ". Готель "Парк Хіатт" надає першокласне обслуговування. Він
міститься неподалік дорогих крамниць на Мічіган-авеню в шикарному районі Чикаго.

39