Page 75 - 4598

зниження цін, через рекламу або інші канали збуту. Однак
маркетингові заходи без проведення науково-дослідних робіт для
покращання продукції даного параметричного ряду, без розроблення
та освоєння нових видів продукції носять тимчасовий характер, тому

лідируючі компанії, які самостійно розробляють і реалізують новий
продукт, постійно працюють над удосконаленням чи створенням
нового продукту.

Приклад. Німецька фірма «Сіменс» з метою підвищення
конкурентоспроможності на світовому ринку приділяла надзвичайно
велику увагу науковим розробкам і дослідженням. Ще в 1991 р. у
сфері НДДКР працювало 45 тис. осіб при загальній чисельності

працюючих 400 тис. На проведення наукових досліджень
витрачалось 4,8 млрд дол. У п’яти технологічних лабораторіях
працювало 2 тис. вчених і 2 тис. інженерів, які вели дослідження за 22

основними напрямами і перш за все працювали над розробленням
інновацій у сфері медичної діагностичної апаратури, медичного
устаткування, програмного забезпечення для управління засобами

зв’язку, електроніки та ін.
Холдингова компанія «Мерк» (Merck Co., Inc) орієнтована на
дослідження і виробництво фармацевтичної продукції і послуг. Вона

розробляє, виробляє і просуває на ринок широкий спектр продуктів.
Науковий потенціал компанії завжди був однією з найважливіших
складових розвитку. Витрати на науково-дослідні і дослідно-
конструкторські розробки становили в 1996 р. 1,5 млрд дол. Дослідні

програми дають змогу створювати нові медичні препарати для
лікування багатьох захворювань людей.
Сучасний бізнес діє в мінливому зовнішньому середовищі:

посилюється конкуренція, яка має глобальний характер; виникають
нові технології; поглиблюється тенденція скорочення життєвого
циклу продукції, посилюється тиск споживачів (покупців), які
потребують дедалі більшої уваги до сервісу та якості; змінюються

демографічні тенденції. Усе це зумовлює швидке технічне оновлення
виробництва, яке характеризується прискоренням заміни старої
продукції новою, зростанням кількості виробництва нових видів і

типів виробів, зменшенням серійності виробництва. Кількість видів,
типорозмірів виробів подвоюється приблизно кожні 5—8 років.
Одночасно скорочується часовий цикл від появи винаходу до

його втілення в готові вироби. Для оцінки динаміки цього процесу на

75