Page 74 - 4598

Сутність першої фази — створення новинки — складається з
комплексу робіт, спрямованих на перетворення результатів науково-
дослідних розробок у зразки нових виробів, їх адаптацію до ринку та
оцінювання умов включення в економічний обіг.

Комплексність цих робіт полягає в тому, що вони поєднують
одночасно створення чи пристосування існуючого виробничого
апарату для організації виробництва нового товару.

На цій фазі також починаються маркетингові дослідження під
час продажу перших дослідних партій (зразків), що має велике
значення для введення інновації на ринок. Ця фаза є виключно
збитковою.

Друга фаза пов’язана з освоєнням виробництва та зростанням
обсягів продажу, досягненням запланованого рівня рентабельності.
Припадаючи на сферу виробництва, цей етап є найважливішим у

всьому життєвому циклі продукції, бо саме тут реалізується
матеріально-речова основа інноваційного циклу. На даній фазі
споживачі відкривають для себе новизну й оцінюють її як споживчу

вартість.
Третя фаза — фаза зрілості. Вона характеризується зменшенням
темпів зростання виробництва, стабілізацією. Слід зазначити, що

довготривалість масового випуску нового продукту спричиняє
подвійний вплив на ефективність. З одного боку тривале виробництво
нової продукції забезпечує високі економічні результати,
задовольняючи попит та забезпечуючи накопичення для відтворення;

з іншого — виникає необхідність оновлення продукції, бо це є
обов’язковою умовою утримання місця на товарному ринку і
підвищення конкурентоспроможності. Усе це потребує оптимізації

часу виробництва з урахуванням змін темпів зростання його
економічної ефективності.
На цій фазі збільшується конкуренція внаслідок дифузії та
тиражування нововведення.

Четверта фаза — фаза занепаду: моральне старіння продукту.
Попит падає, нововведення стає неконкурентоспроможним і
витісняється іншими новаціями. Тому ще до настання цієї фази фірми

прагнуть модернізувати продукт або створити новий. Для
забезпечення постійного розвитку це робиться одночасно. Можна
продовжити життєвий цикл інновації, якщо активно працювати в

маркетинговій сфері, підтримуючи попит на дану продукцію шляхом

74