Page 208 - 4598

• аналізуються нові сфери використання кінцевого продукту
проекту;
• досліджуються економічні і соціальні наслідки реалізації
проекту.

На етапі маркетингових досліджень повинні використовуватися
загальні методи маркетингу інновацій. Результати маркетингових
досліджень виражаються в конкретних кількісних значеннях цільових

параметрів проекту.
Структуризація інноваційного проекту. Встановлені на
попередніх етапах цільові параметри проекту є основою для
формування переліку проектних заходів щодо досягнення кінцевої

мети проекту. Для визначення складу необхідних заходів кінцеві
цілі попередньо структуруються, тобто розбиваються на складові
елементи. Практика показала, що в структуризації проекту

необхідно розрізняти два різновиди: функціональна і проблемна.
Функціональна структуризація проекту. При структуризації
інноваційного проекту спочатку встановлюється склад

функціональних елементів, що сумовою повного і комплексного його
вирішення. Інструментом такої функціональної структуризації
проблеми при розробці проекту служить "дерево цілей". Дерево

цілей являє собою ієрархічну систему, що має ряд рівнів, на
яких розташовуються послідовно деталізовані цілі, що вимагають
реалізації. При цьому мета кожного наступного рівня повинна
забезпечувати реалізацію цілей вищого рівня.

Побудова "дерева цілей", тобто послідовна розбивка кінцевої
мети проекту на складові його елементи, базується не на формальних
залежностях, а на використанні переважно експертних оцінок

фахівців.
За кожним із встановлених елементів, включаючи й
альтернативні, визначається обмежений перелік найважливіших
цільових показників, що характеризує їхній науково-технічний

рівень і розкриває зміст цільових показників елементів
вищестоящого рівня. На підставі приватних прогнозів розвитку
кожного елемента і з урахуванням сформованих пропорцій, питомих

витрат і норм витрат розраховуються можливі значення цільових
показників за окремими періодами реалізації проекту.
При визначенні значень цільових показників варто виходити

з необхідності обов’язкового забезпечення цільових параметрів

208