Page 232 - 4585

стає для кожного користувача, тому що таким чином можна
спілкуватись (ділитись інформацією) з ще більшою кількістю
людей.
Наявність будь-якої з цих ознак у технології вже є дже-
релом підвищення позитивного ефекту від впровадження та
стимулюватиме стандартизацію шляхом вилучення з ринку.
Що більше користувачів технології, тим вищими є прибутки
від її застосування і тим сильнішою є мотивація для інших
користувачів її використовувати.
Другим чинником, який сприяє вилученню з ринку, є
зменшення невизначеності щодо властивостей і порівняльних
переваг конкурентних стандартів чи технологій.
Невизначеність. Здебільшого, конкуренція за ринкову
частку має місце, коли технології відносно нові. Це очевидний
період, коли існує найбільша невизначеність – відносно їх
характеристик, функцій, які вони виконують, і тих функцій,
які були б бажаними з точки зору користувачів. Перші
впровадження відбуваються ще в межах цієї невизначеності,
проте інформація, яку вони надають, робить значний внесок у
формування довіри до технології. Зменшення невизначеності
шляхом зміцнення такої довіри достатнє для здійснення
вилучення з ринку.
Користувачі впроваджують ті технології, які, на їх
погляд, забезпечать найвищі прибутки за очікувану вартість.
У міру того, як впроваджуються технології різними корис-
тувачами, проводять спостереження за їх параметрами та
оновлюють інформацію про їх відносні переваги, що стають
все очевиднішими. Більше того, користувачі, які впровадили
технологію, вважають, що ця інформація є точнішою і, таким
чином, зменшується невизначеність. У результаті, зміцнюва-
тиметься думка про перевагу однієї технології. Впровадження
інших технологій сповільнюється; оцінка їх так і не зміниться
ніколи, тоді як переконання у перевагах широко застосованої
технології стають більш міцнішими. Таким чином, технологію
231