Page 233 - 4585

вибирають просто за переконаннями, ґрунтуючись на оцінці,
що вона найкраща. Звичайно, ці переконання можуть бути
помилковими. Якщо хороший стандарт не був успішним з
самого початку, то, можливо, його неправильно впрова-
джували, або, можливо, для технології характерна низька
початкова віддача, проте стрімка крива освоєння; тобто
формується думка, що це недобре, тому від технології
відмовляються і, в той же час, починають використовувати
“гіршу”. Якщо остання виявиться успішнішою у впрова-
дженні, то користувачі так і залишать її, оскільки від “кращої”
технології відмовились, немає можливості довести її переваги,
а оцінки її не змінюються і вже не з’являється мотивації
переходити на неї.
Цей процес відбувається за більш узагальнених умов,
аніж описані вище, хоч суть залишається тією ж. Користувачі
мають сформовані переконання щодо переваг однієї техно-
логії над іншими. Але коли технології тільки з’являються, то
ці переконання є відносно слабкими. Перші впровадження
надають інформацію, що сприяє оновленню оцінок технології,
і разом з продовженням процесу відбувається зміцнення пере-
конань. У результаті, переконання, що технологія є кращою,
достатньо сильні і відбувається її виключне впровадження.
Якщо користувачі, що впровадили технологію, належать
до однієї групи, цей процес гарантує вилучення з ринку, а
також домінування або виживання однієї технології. Проте,
так не відбувається, якщо користувачі належать до різних
груп. Поряд з міркуваннями всіх користувачів як застосо-
вувати кожну технологію (і на скільки це буде прибутково),
які співпадають, є різні міркування користувачів щодо того,
яка технологія переважає для них. Якщо так трапляється,
кілька технологій існуватимуть одночасно і вилучення з ринку
не відбудеться. Звичайно, що підвищення позитивного ефекту
від впровадження технології робить одночасне існування
менш ймовірним, бо для цього вподобання користувачів
232