Page 73 - 4440

Виділяють такі складові упаковки:
 Тара – картонні коробки, целофанові упаковки,
скляні банки чи флакони, алюмінієві туби, паперові пакети
тощо. Існує й спеціальна транспортна тара: картонні,
дерев’яні чи пластикові ящики, контейнери.
 Етикетка – містить фірмову назву продукції, символ
компанії, хімічний склад продукту, рекламні матеріали, коди
та інструкції з використання. Етикетка розміщується на
тарних елементах.
 Вкладка – містить докладні інструкції і вказівки про
застережні заходи для складної або небезпечної продукції.
Упаковка повинна відповідати таким вимогам:
а) збереження цінності;
б) доцільність;
в) ставлення до продукту, до марки, до покупця;
г) пристосованість до перевезень і складування;
д) витонченість форми;
е) доступність використання;
ж) збільшення споживчої цінності товару;
з) підвищення дієвості реклами.
Упаковка виконує ряд функцій:
а) вміщення;
б) захист;
в) використання;
г) комунікації;
д) сегментування ринку;
е) співробітництво з каналами збуту;
ж) планування нової продукції.
З використанням упаковки пов’язані й деякі проблеми:
1) надмірна вартість упаковки здатна підвищувати
вартість товару, що викликає критику з боку споживачів;
2) забруднення довкілля. На долю упаковки припадає
близько 40 % твердих відходів. Особливе занепокоєння
викликає проблема утилізації упаковки, яка не підлягає
біологічному розкладу.
3) ступінь правдивості інформації на упаковці.

74