Page 143 - 4411

 безпосереднє спілкування фахівців, що створює ефект «мозкового

штурму», тобто об’єднання інтелектуальних зусиль різних

фахівців. Забезпечення ефективної роботи якраз і полягає у цьому

«мозковому штурмі», створенні сприятливої соціально-

психологічної атмосфери.

Ефективність конференцій визначається суб’єктивними потребами

учасників. Як правило, їх проведення практикується у науковій та

громадсько-політичній сферах. А коли маєте справу з підприємцем, то

проведення конференцій краще поєднати із виставкою [131, 97-101].

Радіо і телебачення. Основною конкурентною перевагою електронних

джерел інформації загалом є оперативність, а радіо і телебачення – ще й

масовість. Керівники інформаційних установ, що займаються наданням

телевізійних послуг, вказують на ще одну перевагу цього виду інформаційної

діяльності – можливість трансляції не лише аудіо-, а й візуальної інформації.

«Адже через відсутність заздалегідь заданої визначеності одиниць візуальне

повідомлення несе більшу кількість інформаційних прочитань. Тому

телебачення, як багатший інформаційними повідомленнями канал, може

видати «зайве» повідомлення, що часто проявляється під час прямого ефіру.

Адресант, таким чином, має суворіше контролювати саме телевізійне

повідомлення, щоб не породжувати додаткових повідомлень, котрі

супроводжують основне» [178, 32]. Але одночасне сприйняття реципієнтом

інформації по аудіо- та візуальному каналу підвищує ефективність її

засвоєння, завдяки підвищення емоційних, підсвідомих механізмів

сприйняття. Однак, як зазначають фахівці, функцією новин є інформування, а

не переконання. Саме тому журналісти постійно посилаються на різні

джерела та використовують цифри [178, 52]. А це, в свою чергу, підвищує

ступінь довіри адресата до ретранслятора повідомлення. У фахових

дослідженнях наведено дані соціологічних опитувань, проведені

Українським інститутом соціальних досліджень, з котрих випливає, що

кількість респондентів, які довіряють телебаченню, значно більша тих, хто

142