Page 141 - 4411

психологічних уподобань. Створюється ситуація, коли людина підсвідомо
обирає запропоноване.

Реклама — це оплачена певним спонсором комунікація, яка
використовує ЗМІ для впливу на аудиторію, щоб схилити останню до певних

дій. Це досить активна послуга, яку надають інформаційні установи, бо
реклама є засобом просування товарів відповідно до інтересів замовника.

Вона не лише інформує про продукцію, а й запевняє суб’єкта у необхідності

товару чи послуги, що пропонується. Характер сприйняття змісту реклами

отримувачем та його подальша поведінка залежить від естетичної та

емотивної функції, про що постійно мають пам’ятати керівники

інформаційних установ. На сьогодні рекламний ринок України хоча й

поступається російському за обсягами обороту, але цілком сформувався як

відносно самостійна цілісна ланка вітчизняної економіки та інформаційної

сфери. Реклама видає велику кількість корисної інформації, користуються

величезним попитом, тому установи, що займаються нею, отримують

непогані прибутки. За дослідженнями фахівців, 71% вітчизняного

рекламного ринку припадає на телебачення, 13% – на друковані ЗМІ, 11% –

на зовнішню рекламу і 5% – на радіо. Звичайно, цифри змінні, але в цілому

співвідношення рекламо носіїв залишається незмінним. Політику на ринку

рекламних послуг задають великі рекламні агентства [38; 92; 131].

Виставки та ярмарки — короткочасний захід, який проводиться

періодично, переважно в одному і тому ж місці, щоб споживач міг отримати

уявлення про продукцію підприємств певної галузі.

Протягом останніх 20 років виставкова діяльність в Україні

трансформувалася з ідеологічно-пропагандистської на інформаційно-

підприємницьку.

Виставки та ярмарки є багатоцільовим засобом безпосередньої

комерційної комунікації. Основною конкурентною перевагою цих видів

послуг є комплексний характер комунікації із встановленням зворотного

зв’язку. У вітчизняному виставковому бізнесі виділяють два основних типи

140