Page 142 - 4411

суб’єктів: власники нерухомості та посередники-організатори виставок
(оператори виставкового бізнесу). Саме діяльність останніх і забезпечує

функціонування виставок як джерела інформації завдяки організації
комунікації між експонентами та відвідувачами. Організовуючи виставки,

можна отримати можливість просунути товар на ринок та одержати
відповідну інформацію, що постійно циркулює.

Торгово-промислові виставки мають майже ті самі ознаки, що й торгові

ярмарки. Лише їх організатор має пам’ятати, що його клієнт хоче укласти там

прямі торгові контракти, тому експоненти зразків мають бути дібрані і

розміщені якнайвигідніше. Завдання торгово-промислових виставок якраз і

полягає у стимулюванні продажу товарів за допомогою розповсюдження

інформації про них. Іноді буває так, що на виставці експоненти та відвідувачі

міняються місцями. Адже відвідувач може запропонувати свою розробку та

технологію, що пов’язана із професійною діяльністю експонента.

Досить ефективним засобом залучення відвідувачів є організація на

виставках семінарів, форумів, «круглих столів» як додаткових джерел

професійної інформації. Оцінюють ефективність проведення виставки на

основі статистичних даних.

На думку фахівців, сьогодні у вітчизняному виставковому бізнесі

професійно працює не більше ніж 50 установ, причому великих операторів –

приблизно 10 (наприклад, «Євроіндекс», заснована 1992 року як

спеціалізована інформаційно-маркетингова установа для обслуговування

високотехнологічних галузей) [131; 165].

Ще один вид надання послуг — організовування різноманітних

конференцій, «круглих столів» тощо, де люди можуть отримати важливу

інформацію. З точки зору задоволення інформаційних потреб, такі заходи

насамперед стимулюють генерацію нових ідей та знань. Характерними

рисами конференцій та «круглих столів» є:

 визначена тематика проблем, які обговорюються;

 дібране коло фахівців відповідно до порушуваних проблем;

141