Page 75 - 4377

в) середньострокові та довгострокові програми прийняття
управлінських рішень.
7 Основні засоби розповсюдження маркетингової політики
комунікацій:
а) реклама, стимулювання збуту, пропаганда, особистий
продаж;
б) планування, ціноутворення, реклама;
в) телебачення, радіо, засоби масової інформації, ризику.
8 Канали неособистої комунікації – це:
а) засоби поширення інформації, що передають звернення в
умовах відсутності особистого контакту і зворотного зв`язку;
б) сукупність асортиментних груп товарів, що пропонуються
покупцям конкретним продавцем;
в) неособисті форми комунікації, що здійснюються за
посередництвом платних засобів поширення інформації.
9 Модель, яка є елементом процесу комунікації, містить у
собі:
а) відправник, кодування, звернення, розшифрування,
одержувач;
б) фірма, реклама, посередники, пропаганда, споживачі,
контактні аудиторії;
в) постановка завдань, визначення попиту, оцінка витрат,
аналіз конкурентів, вибір методів визначення ціни.
10 Раціональні, емоційні, моральні мотиви слід
враховувати:
а) обираючи засоби поширення;
б) оцінюючи рекламну компанію;
в) під час роботи над змістом звернення.
11 Стимулювання збуту – використання різноманітних
засобів стимулюючого впливу, покликаних:
а) досліджувати погляди потенційних споживачів на
конкретній стадії життєвого циклу товару;
б) прискорити і/або посилити відповідну реакцію ринку;
в) прискорити і/або посилити звернення до покупців.
12 Пропаганда – це:
а) вид реклами;
б) неособисте стимулювання попиту за допомогою
розміщення комерційно важливих нових або одержання
сприятливих відгуків у засобах масової інформації;

75