Page 8 - 4377

- орієнтація на перспективу;
- постійний моніторинг ринку, адаптація до його вимог та
вплив на його розвиток;
- комплексний підхід до розробки маркетингових планів.

2 Виникнення, існування та розвиток маркетингу

Першим типом ринку був так званий ринок продавців, на
якому найактивнішими «діячами» змушені були бути покупці (щоб
забезпечувати задоволення власних потреб через товари і послуги).
У міру зростання пропозиції порівняно з попитом сформувався
ринок покупця, на якому більше влади мають споживачі, і
найактивнішими “діячами” змушені бути продавці.
Термін «маркетинг» з'являється вперше в економічній
літературі США на початку ХХ століття.
Хронологія зародження й розвитку маркетингу в США
1901 –1905 рр. - маркетингові дисципліни включено до навчальних
програм університетів США;
1908 р. – організовано першу маркетингову дослідницьку фірму;
1911 р. – виникнення перших відділів маркетингу в американських
корпораціях;
1926 р. – створено Американську національну асоціацію викладачів
маркетингу та реклами, а згодом Американське товариство
маркетингу
1937р. – створено Американську маркетингову асоціацію (АМА)
У 80-х роках – і в колишньому СРСР.
Концепції походження маркетингу:
- за Р. Кітом еволюція маркетингу складалася з «моделі трьох
епох» - «виробництво-збут-маркетинг» (50-ті роки) назвали
школою маркетинг-менеджменту.
- за Р. Фуллертоном еволюція маркетингу це «модель
безупинного потоку», що охоплює чотири етапи: епоха зародження
– епоха виникнення – епоха інституційного розвитку – епоха
удосконалення і формалізації.
Також є бачення того, що розвиток маркетингу пройшов
етапи: пасивного маркетингу – ринкового (управлінського)
маркетингу – активного (стратегічного маркетингу).

8