Page 7 - 4377

Маркетинг трактують і як філософію бізнесу, і як мистецтво, і
як функцію менеджменту.
Маркетинг можна представити у вигляді трикутника
маркетингу:
Споживач

Маркетингові
інструменти

Виробник Конкуренти
Конкурентоспроможність

Рисунок 1.1 - Трикутник маркетингу

Суб’єкти маркетингу:
1 Виробники товарів і послуг (продуценти);
2 Оптова торгівля;
3 Роздрібна торгівля;
4 Засоби масової інформації;
5 Виробничі споживачі;
6 Кінцеві споживачі;
7 Спеціалісти з маркетингу.
Розрізняють такі класифікації функцій маркетингу:
1 Функції маркетингу: аналітичні, виробничі, збутові,
управлінські.
2 Функції маркетингу:
- маркетингові дослідження (ринку, споживачів, конкурентів,
товару);
- розробка стратегії маркетингу;
- розробка товарної політики;
- розробка цінової політики;
- розробка політики розподілу;
- комунікаційна політика;
- контроль маркетингу.
Принципи маркетингу – основні положення, що покладені в
основу маркетингу та визначають його сутність:
- орієнтованість на потреби споживача;
7