Page 6 - 4377

1. СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГУ ТА ЙОГО СУЧАСНА
КОНЦЕПЦІЯ

Мета заняття: ознайомити студентів з поняттям «маркетинг»,
історією його розвитку, концепцією та основними категоріями.
Результат вивчення теми: вміти орієнтуватися в основних
категоріях маркетингу; трактувати основні поняття маркетингу як
науки і практики сучасного бізнесу
План
1 Маркетинг – наука і практика сучасного бізнесу. Сутність та
зміст, функції
2 Причини виникнення, існування і розвиток маркетингу.
3 Особливості американського та європейського підходів до
маркетингу
4 Еволюція комерційних підходів до бізнесу. Розвиток
концепції маркетингу.
5 Становлення, розвиток та нормативно-правова база
маркетингової діяльності в Україні.
6 Компоненти (засоби) маркетингу, "маркетингова суміш"

Короткий теоретичний огляд теми

1 Маркетинг – наука і практика сучасного бізнесу.
Сутність та зміст, функції

Маркетинг – це: 1 від англ. market – ринок, торгівля,
продаж, комерція; 2 від англ. market getting – завоювання,
створення ринку.
Маркетинг – це наука, яка почала формуватися із розвитком
ринкових відносин.
Існує цілий ряд визначень маркетингу, однак найбільш
поширені з них такі визначення:
- маркетинг – це вид людської діяльності, спрямований на
задоволення запитів і потреб за допомогою обміну. (Ф. Котлер);
- маркетинг – це реклама, стимулювання збуту і нав’язування
товару споживачеві, комплекс агресивних інструментів збуту, які
використовують для проникнення на ринки. (Жан-Жак Ламбен).
Маркетинг – це процес оптимального задоволення потреб
споживача та реалізацію цілей продавця в процесі обміну.
6