Page 71 - 4377

Таблиця 8.1 – Засоби розповсюдження реклами
Засіб Переваги Недоліки
розпов-
сюдження
Газети Гнучкість, Короткотермінове існування;
своєчасність, погана якість ілюстрацій;
охоплення незначна аудиторія
місцевих ринків, “вторинних” читачів
довіра

Телебачення Поєднання Висока загальна вартість; пере-
зображення, вантаженість рекламою;
звуку і руху; швидкоплинність рекламного
вплив на почуття; контакту
високий ступінь
привернення
уваги, широке
охоплення
Радіо Масове Тільки звукове представлення;
використання; менший ступінь привернення
висока уваги у порівнянні з ТБ;
географічна та коротка тривалість рекламного
демографічна контакту
вибірковість,
дешевизна
Журнали Висока Тривалий часовий інтервал
географічна та між покупкою місця для
демографічна реклами та виходу реклами у
вибірковість; світ; наявність зайвого тиражу
довіра та
престиж; висока
якість ілюстрацій
Зовнішня Гнучкість; Обмеження творчого характеру,
реклама низька вартість низька селективність

71