Page 231 - 4288

СТРАТЕГИЯ ПРОСТОГО РОЗШИРЕННЯ (СТРАТЕГИЯ
ПРОСТОГО РАСШИРЕНИЯ; STRATEGY OF SIMPLE WIDENING) –
маркетинговий підхід, при якому виробляється один і той же товар для
внутрішнього і зовнішнього ринків. Ця стратегія використовується в тому
випадку, якщо фірма упевнена, що товари можуть продаватися за
кордоном без яких-небудь змін в дизайні, упаковці або складі.
СТРАТЕГИЯ РОЗВИТКУ РИНКУ (СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ
РЫНКА; STRATEGY OF MARKET DEVELOPING) – збільшення збуту
товарів на нових ринках. Фірмі може проникати на нові географічні ринки,
виходити на нові сегменти ринку, де попит ще не задоволений, і по-новому
пропонувати існуючі товари. Можуть використовуватися нові методи
розподілу і збуту; інтенсивнішими можуть бути зусилля по просуванню.
СТРАТЕГІЯ РОЗВИТКУ ТОВАРУ (СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ
ТОВАРА; STRATEGY OF PRODUCT DEVELOPMENT) – розробка нових
або модифікованих товарів для існуючих ринків. Фірма робить акцент на
нових моделях, поліпшенні якості і інших дрібних інноваціях, тісно
пов'язаних з вже упровадженими товарами, і реалізує їх споживачам,
доброзичливо налаштованими по відношенню до її торгівельної марки.
СТРАТЕГІЯ РИНКУ (СТРАТЕГИЯ РЫНКА; MARKET
STRATEGY) – об'єктом стратегії ринку є визначення його перспективних
параметрів: ємкість споживчого ринку, виробничий потенціал
постачальників продукції, попит і пропозиція, виробництво і потреба і так
далі.
СТРАХУВАННЯ (СТРАХОВАНИЕ, INSURENCE) – система
фінансового забезпечення (зниження або повної компенсації) можливого
збитку юридичним і фізичним особам. Здійснюється шляхом внесення
періодичних, заздалегідь встановлених за величиною, грошових внесків
спеціальній установі (державній або приватній), яка в разі виникнення
збитку виплачує грошову компенсацію. Розмір компенсації залежить від
тяжкості шкоди, ймовірності його виникнення (настання страхового
випадку). Страхові фонди утворюються за рахунок внесків підприємств,
організацій, населення.
СТРІЧКА (ЛЕНТА; TAPE) – носій інформації у вигляді магнітної
стрічки або перфострічки.
СТРУКТУРА ПРОСУВАННЯ (СТРУКТУРА ПРОДВИЖЕНИЯ;
STRUCTURE OF MARKETING) – загальна і конкретна комунікаційна
програма фірми, що складається з поєднання реклами, паблісіті,
персонального збуту, стимулювання попиту.
СТРУКТУРА ФОНДУ (СТРУКТУРА ФОНДА; STOCK
ARRANGEMENT; COLLECTION ARRANGEMENT) – система
організаційного складання фонду.
СУБВЕНЦІЯ (СУБВЕНЦИЯ, SUBVENTION) – вид державної
фінансової допомоги місцевим органам влади або окремим галузям
економіки, що надається на цілком конкретні цілі. При цьому на інші цілі

230