Page 229 - 4288

грошових засобів і власності, необхідна для початку і ведення діяльності
підприємства (організації). У статутний фонд входить вартість основних і
обігових засобів. Створюється за рахунок установчих паїв (вкладів),
виручки від продажу акцій, державних коштів, приватних вкладів, частини
доходів даного підприємства.
СТАРІННЯ ІНФОРМАЦІЇ (СТАРЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ;
AGEING OF INFORMATION; DETERIORATION OF INFORMATION) –
процес втрати з часом практичної цінності інформації, обумовлений
зміною об’єкта інформації. В якості характеристики процесу старіння
зазвичай використовують або півперіод життя наукових документів, або
період їх життя. Півперіодом життя наукової літератури вважають час,
протягом якого половина всієї опублікованої в даний момент літератури у
визначеній області припинить своє використання. Період життя наукової
літератури – час, протягом якого припинить своє використання вся
опублікована в даний момент література. Використання визначається на
основі аналізу бібліографічних посилань, запитів споживачів у довідково-
інформаційний фонд.
СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ (СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА;
SALES STIMULATION) – будь-яка збутова діяльність, доповнююча або
координуюча особистий продаж або рекламу, яку, проте, не можна
остаточно віднести ні до тієї, ні до іншої.
СТИМУЛЮВАННЯ ПОПИТУ (СТИМУЛИРОВАНИЕ СПРОСА;
DEMAND STIMULATION) – види маркетингової діяльності, які
стимулюють покупки і ефективність роботи дилерів. Ці види діяльності є
доповненням реклами, паблісіті, персональних продаж і координують їх.
До них відносяться поширення безкоштовних зразків товарів, кредит,
купони для покупки із знижкою (зазвичай як додаток до рекламного
оголошення або частина упаковки товару), знижки (зазвичай безкоштовна
видача товару) після певного числа покупок, премії при покупці товарів на
певну суму гарантія повернення грошей за покупку за певних умов,
прийом застарілого товару, лотереї купонів (де приз — дорогі товари),
формування певного іміджу товару, організація виставок, вітрин,
демонстрація товарів.
СТИСЛИЙ БІБЛІОГРАФІЧНИЙ ОПИС (КРАТКОЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ; SHORT BIBLIOGRAHPICAL
DESCRIPTION) – опис, що включає тільки обов’язкові елементи,
необхідні для ідентифікації документа.
СТО ШОУІНГ (СТО ШОУИНГ; STORE SHOWING) – стандартна
міра інтенсивності зовнішньої реклами. Кількість панелей і інших
установок для розміщення зовнішньої реклами, складових сто шоуїнга,
залежить від розміру потенційної аудиторії, проте воно повинне
забезпечити зоровий зв'язок з практично всіма місцевими жителями даного
населеного пункту, що пересуваються, за 30-денний період.

228