Page 230 - 4288

СТРАТЕГІЯ АДАПТУВАННЯ ПРОДУКЦІЇ (СТРАТЕГИЯ
АДАПТАЦИИ ПРОДУКЦИИ; PRODUCT ADAPTATION STRATEGY) –
маркетинговий підхід, при якому продукція модифікується згідно з
мовними вимогами, смаковими перевагами, умовами вжитків за кордоном.
Адаптація продукції є найбільш часто використовуваною стратегією
міжнародному маркетингу.
СТРАТЕГІЯ ДИВЕРСИФІКАЦІЇ (СТРАТЕГИЯ ДИВЕРСИ-
ФИКАЦИИ; DIVERSIFICATION STRATEGY) – випуск нових товарів,
орієнтованих на нові ринки. Ці товари можуть бути новими для галузі або
новими лише для компанії.
СТРАТЕГІЯ ДИФЕРЕНЦІАЦІЇ (СТРАТЕГИЯ ДИФФЕРЕН-
ЦИАЦИИ; DIFFERENTIATION STRATEGY) – пропозиція товару за
дизайном, характеристикикою, надійністю і так далі. У результаті ціна не
відіграє настільки важливої ролі, і споживачі віддають перевагу знайомій
товарній марці.
СТРАТЕГІЯ КОНЦЕНТРАЦІЇ (СТРАТЕГИЯ КОНЦЕНТРАЦИИ;
CONCENTRATION STRATEGY) – виділення специфічного сегменту
ринку через ціни або унікальну пропозицію. Вона може контролювати
витрати за допомогою концентрації зусиль на декількох ключових товарах,
призначених для специфічних споживачів, створення особливої репутації
товару або методів обслуговування ринку.
СТРАТЕГІЯ МАРКЕТИНГУ (СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА;
MARKETING STRATEGY) – визначення способів вживання маркетингу
для розширення цільових ринків і досягнення ефективних результатів.
СТРАТЕГІЯ НОВИХ ВИНАХОДІВ (СТРАТЕГИЯ НОВЫХ
ИЗОБРЕТЕНИЙ; STRATEGY OF INVENTIONS) – маркетинговий підхід,
при якому фірма розробляє нові товари для своїх зовнішніх ринків. Цей
план є ризикованішим і вимагає великих витрат часу і засобів.
СТРАТЕГІЯ ПЕРЕВАГИ ПО ВИТРАТАМ (СТРАТЕГИЯ
ПРЕИМУЩЕСТВА ПО ИЗДЕРЖКАМ; COSTS ADVANTAGE
STRATEGY) – орієнтація на широкий ринок і виробництво товару у
великій кількості. За допомогою масового виробництва кампанія може
мінімізувати витрати, пропонувати товари за низькими цінами. Це
дозволяє фірмам мати вищу долю прибутку в порівнянні з конкурентами,
залучати споживачів, що орієнтуються на цей рівень цін.
СТРАТЕГІЯ ПОШУКУ (СТРАТЕГИЯ ПОИСКА;STRATEGY OF
RETRIEVAL) – послідовність логічних операцій, здійснених у процесі
пошуку та забазпечуючих більш точну і / або повну видачу
релевантних1запиту документів або фактів.
СТРАТЕГІЯ ПРОНИКНЕННЯ НА РИНОК (СТРАТЕГИЯ
ПРОНИКНОВЕНИЯ; STRATEGY OF MARKET INTERVENTION) –
розширення збуту товарів, які є в наявності на існуючих ринках за
допомогою наступального просування і конкурентоздатних цін.

229