Page 191 - 4288

ПРОНИКНЕННЯ ПРОДАЖІВ (ПРОНИКНОВЕНИЕ ПРОДАЖ;
SALES PENATRATION) – ступінь досягнення потенційного збуту фірми,
що визначається як частка від ділення об’єму фактичного збуту на об’єм
потенційного збуту. Враховується при прогнозуванні збуту, так як впливає
на рівень доходів фірми.
ПРОНИКНЕННЯ ШИРОКЕ (ПРОНИКНОВЕНИЕ ШИРОКОЕ;
BROAD PENATRATION) – стратегія маркетингу, за допомогою якої ціна
встановлюється низькою, а витрати на маркетинг – високі. Є ефективною
для швидкого потрапляння на ринок і захоплення максимально можливої
його частки. Використовується у тому випадку, якщо сильна конкуренція,
велика ємкість потенційного ринку, а покупцям мало відомо про товар. В
цих умовах прибутковість забезпечується за рахунок зниження витрат
виробництва, що зростає.
ПРОПОЗИЦІЯ (ПРЕДЛОЖЕНИЕ; SUPPLY) – це обсяг товарів,
який виробники готові продати за даними цінами.
ПРОСПЕКТ (ПРОСПЕКТ; PROSPECTUS) – довідкове та / або
рекламне видання систематизованого переліку послуг, предметів (опис
одного предмета), призначених до випуску, продажу або експонування.
ПРОСТОТА ВИКОРИСТАННЯ (ПРОСТОТА ИСПОЛЬЗОВА-
НИЯ; USEABILITY) – показник якості мови, програми або системи, що
відображає легкість їх освоєння, простоту доступу і зручність
застосування.
ПРОСУВАННЯ (ПРОДВИЖЕНИЕ; ADVANCEMENT) – будь-яка
форма повідомлень, що використовуються фірмою для інформування,
переконання або нагадування про свої товари, послуги, зразки. Формами
таких повідомлень можуть бути фірмові назви, упакування, вітрини
магазинів, персональний збут, галузеві виставки, лотереї, публікації в
засобах масової інформації, прямі поштові послання, різні оголошення.
Діяльність з просування включає рекламування, персональний продаж,
стимулювання попиту, пабліситі, деякі види комерційної діяльності.
ПРОТЕКЦІОНІЗМ (ПРОТЕКЦИОНИЗМ, PROTECTIONISM) –
економічна політика держави, що має на меті захистити національне
господарство від зарубіжної конкуренції. Містить звичайно введення
високих мит на ввезені в країну товари, обмеження або повну заборону
ввезення певних категорій товарів, їх ліцензування, податкові пільги,
пільгові кредити, стимулювання та державну підтримку тим
підприємствам, у яких в даний момент найбільші можливості випускати
конкурентоспроможну на зовнішньому ринку продукцію.
ПРОТОКОЛ (ПРОТОКОЛ; PROTOCOL) – 1. Результат реєстрації в
хронологічному порядку інформації про хід деякого процесу. 2. В
обчислювальних мережах – сукупність семантичних і синтаксичних
правил, що визначають роботу функціональних пристроїв у процесі
зв'язку.

190