Page 34 - 4225

5 МЕХАНІЗМИ ВЗАЄМОДІЇ ІЗ ЗМІ

5.1 Засоби масової інформації: сутність, цілі, функції, права
та обов’язки.

5.2 Зв’язки і співпраця із ЗМІ – механізм взаємодії.
5.3 Стан і перспективи розвитку засобів масової інформації в
Україні.

5.1 Засоби масової інформації: сутність, цілі, функції,
права та обов’язки.

Реалізація функцій ПР відбувається на основі поєднання
випробуваних методик із творчими пошуками, несподіваними
підходами й оригінальними рішеннями і характеризується

використанням різноманітних засобів та інструментів.
Найчастіше ПР реалізуються із застосуванням засобів масової
інформації.

Демократизація суспільства якісно змінює місце і роль
засобів масової інформації. Вони перетворюються на активний
суб’єкт впливу на населення країни, формування громадської

думки та керування нею. Водночас з’явилася гостра потреба у
використанні ЗМІ у всіх напрямах економічної діяльності. Звідси
необхідність пізнання механізму взаємодії із засобами масової
інформації та надбання первинних навиків його використання.

Засоби масової інформації (ЗМІ) — преса, радіо,
телебачення - це самостійна індустрія, спрямована на
формування громадської думки, національної свідомості та

самосвідомості населення з використанням організаційно-
технічних комплексів, що забезпечують масове тиражування і
швидку передачу словесної, образної та музичної інформації.
Кожна форма ЗМІ має свою знакову систему: друк чи преса -

письмове слово або візуальний образ; радіо - усне слово, музику;
телебачення - синтез усного слова, зображення та музики.
Преса — це масові періодичні друковані видання, тобто

газети та журнали.
Радіо — це комплекс електронно-технічних пристроїв з
унікальними, практично необмеженими можливостями передачі

звуків на значні відстані, що робить його доступним для широких

34