Page 33 - 4225

- визначення наявного і перспективного діапазонів цільових

аудиторій, на які розраховані кампанії зі зв’язків із громадськістю.
У ПР-кампаніях важливу роль відіграє реклама, але вона буде
ефективною лише тоді, коли в процесі її підготовки і
використання виконуються такі правила:
1. Максимально використовуйте можливості реклами.
2. Картинка (плакат) має говорити сама за себе.

3. Демонструйте свій товар чи послуги в дії.
4. Використовуйте в рекламі легко впізнавані типажі.
5. Не згадуйте в рекламі своїх конкурентів.
6. Тривалість відеоролика має становити не менше ніж 30
секунд і не більш як 1 хвилину.

7. Реклама повинна мати зав’язку, кульмінацію і розв’язку.
Усі ці правила потрібно знати, щоразу добре обміркувати та
дотримувати їх. Лише тоді глядачі матимуть можливість
пов’язати воєдино всю інформацію, що міститься у рекламі
(плакаті, ролику), зрозуміти її сутність та вигоду у використанні
вашого товару чи послуги.

Контрольні запитання
1 У чому полягає сутність і необхідність організаційних форм
управління зв’язками з громадськістю?

2 Дайте характеристику організації ПР-служби в простій
системі управління.
3 Які напрями діяльності спеціалістів ПР-служби Ви знаєте?
4 Які види планів зв’язків з громадськістю Вам відомі?
Вкажіть їх зміст та основні характеристики.
5 Охарактеризуйте довгостроковий (стратегічний) план

зв’язків з громадськістю та його складові.
5 Дайте характеристику оперативному плану ПР, вкажіть
його зміст і роль у діяльності фірми (організації).
6 Що таке ПР-програма? Назвіть її головні елементи.
7 Проаналізуйте алгоритм процесу розроблення і реалізації

програми зв’язків з громадськістю.
8 ПР-кампанія, її сутність і доцільність проведення.
9 Назвіть основні етапи підготовки і проведення ПР-кампанії
та подайте їх характеристику.
10 Які основні правила використання реклами Вам відомі?

33