Page 37 - 4225

2) складатися об’єктивно, без будь-яких перебільшень або, нав-
паки, применшень;
3) інформація має передаватися заздалегідь;
4) відділ (служба) ПР має бути завжди відкритим і доступним

для встановлення зв’язків із засобами масової інформації.
У кожній фірмі чи компанії мають бути підготовлені
спеціалісти із ПР, які організують встановлення комунікацій зі

ЗМІ.

Позитивний зворотний зв’язок

Суб’єкт
господарювання, Розповсюд-
управління (фір- Повідом Служба ЗМІ ження
ма, підприємст- лення ПР повідомлень
во, заклад)

Негативний зворотний зв’язок

Рис. 5.1 Механізми передачі повідомлень службою ПР

засобам масової інформації

Основними напрямами діяльності цих спеціалістів є такі:

1. Надання матеріалів для ЗМІ, на основі яких журналісти
готують теленариси, повідомлення, репортажі, статті.
2. Підготовка відповідей на запитання ЗМІ та надання комп-
лексних послуг для журналістів зі збору, технічної обробки та

консультування первинної інформації.
3. Здійснення моніторингу в галузі відстеження, аналізу та
оцінки повідомлень преси, радіо і телебачення.

4. Вжиття заходів щодо виправлення помилок у
повідомленнях та інших матеріалах ЗМІ, організація виступів, що
містять відповідні спростування.
Реалізація основних напрямів роботи зі ЗМІ має враховувати

і забезпечувати вибір оптимального моменту, тобто реалізацію
двох основних принципів: по-перше, вибір оптимального часу
проведення і, по-друге, вибір необхідної аудиторії.

Керівник будь-якої організації має добре знати завдання,
напрями роботи ПР-спеціалістів щодо комунікацій зі ЗМІ, рівень
їхньої підготовки та здібності, контролювати їхню діяльність, пев-

ним чином заохочувати їх до підвищення професійного рівня.

37