Page 25 - 4225

Персоналізація зв’язку дає абонентові можливість
користуватися будь-якими послугами в будь-якому місці планети
в довільний час за допомогою персонального номера, який він
отримає і який буде зареєстрований у всесвітній мережі зв’язку.

Між двома полюсами розвитку зв’язку - глобалізацією і
персоніфікацією - триває безперервний процес удосконалення в
технічному і мережевому напрямах. Існують і так звані стратегіч-

ні комунікації у ПР, які без різноманітного зв’язку ефективно
здійснювати неможливо.

3.3 Стратегічні комунікації та їх роль у зв’язках з
громадськістю.

Стратегічні комунікації виникають у будь-яких умовах
людської практики. В них використовуються практично всі
елементи систем масової комунікації. Вони можуть бути

спрямовані як на породження нових стереотипів з певним
іміджем, так і на руйнування старих, можуть просувати і
реакційні, і прогресивні ідеї на певну перспективу та з певною

метою. Можна навести безліч прикладів, коли стратегічні
комунікації забезпечують досягнення певної стратегічної мети.
ПР як наука про управління громадською думкою неминуче

зацікавлена саме у стратегічних комунікаціях, конкретне
наповнення яких може варіюватися, але воно завжди вирішує
певне стратегічне завдання: створення позитивного іміджу в ши-
роких колах, демонстрація фінансової, економічної, політичної

потужності, пояснення місії, цінності та мети організації тощо.
Російський академік М. Мойсєєв дійшов висновку, що
народи, які не зуміли оволодіти інформаційними технологіями,

опиняються на периферії історичного процесу через те, що саме в
цьому напрямку рухається економіка, виводячи на перше місце
інноваційні технології. Стратегічні комунікації, на думку
Г. Почепцова, задають набір ситуацій, які потім заповнюються в

межах цих тактичних комунікацій. Проте їхня оцінка і тип
наповнення визначаються на принципово іншому рівні, з певною
перспективою. Тільки таким чином можна виконати завдання,

поставлені в межах стратегії тієї чи іншої корпорації (фірми).

25