Page 23 - 4225

сотовий телефон, радіозв’язок, преса, телебачення, всі види
транспорту та ін. Конкретні засоби матеріально-технічної бази
системи масових комунікацій тієї чи іншої організації (фірми,
корпорації) визначає керівний орган СМК відповідно до реальних

власних потреб і фінансових можливостей.
Важливу роль у системі масових комунікацій виконує апарат
підготовки, збору, збереження, порівняльного аналізу та оцінки

інформації, без якої навіть найдосконаліші технічні засоби СМК
не здатні нічого зробити. Тому у складі апарату з підготовки і
просування інформації мають бути спеціалісти високого класу,
які добре знають усі галузі суспільного життя, економіки,

політики, виробництва, торгівлі, ринку, засобів масової
інформації, соціальної сфери та культури.
Текстовий потік інформації, тобто просування звернень,

повідомлень, вказівок, інструкцій та розпоряджень цілковито
залежить від якості роботи апарату з підготовки інформації і всіх
елементів системи масової комунікації.

Зворотний зв’язок у системі масових комунікацій має бути
безперервним і надійним, його організують і здійснюють або
спеціальні агенти зі служби ПР, які працюють безпосередньо в

цільових аудиторіях, або довірені (підготовлені й перевірені)
представники певної цільової аудиторії.
Створення та ефективне функціонування системи масових
комунікацій потребують правильного розуміння і дотримання

таких принципів:
1. Посилення аудиторних можливостей СМК за рахунок
роботи з персоналом, постійного підвищення кваліфікації членів

трудового колективу та поліпшення їхніх морально-
психологічних якостей, зацікавленості своєю працею.
2. Контроль за нормами поведінки всіх елементів СМК,
зокрема персоналу, на всіх етапах формування системних

відносин засобів масової комунікації.
3. Цільова орієнтація на конкретних партнерів, клієнтів,
споживачів товарів і послуг, пропонованих фірмою.

4. Розвиток корпоративного духу, кооперативних
взаємозв’язків суб’єктів господарювання, створення сучасного
фірмового стилю і високого іміджу.

23