Page 22 - 4225

органами державної влади, громадськими організаціями з широким
колом знайомств.
Система засобів масової комунікації — це сукупність
взаємодіючих комунікативних каналів, засобів, форм і методів

підготовки, збирання, перерозподілу і передачі інформації, а
також встановлення та здійснення контактів між суб’єктами
економічних, соціальних, політичних, духовно-культурних

відносин.
Система масової комунікації (далі - СМК) складається з
таких елементів:
- керівний орган СМК;

- трудовий колектив СМК;
- відповідальні виконавці за зв’язки з громадськістю;
- технічні засоби СМК;

- апарат підготовки, збору, збереження, порівняльного
аналізу та оцінки інформації;
- текстовий потік інформації, тобто вказівок, інструкцій,

розпоряджень;
- зворотний зв’язок з виконавцями і громадськістю.
Керівний орган СМК, який очолює перший керівник

організації, зазвичай включає керівника і провідних спеціалістів
служби зв’язків з громадськістю. Його головним завданням є
розробка структури і стратегії системи масових комунікацій,
регулювання, контроль та управління діяльністю всіх

структурних елементів системи і трудового колективу.
До трудового колективу системи масових комунікацій
входять фахівці транспортних, телефонних, телеграфних, радіо- і

телевізійних мереж, спеціалісти з підготовки звернень і
повідомлень, рекламних матеріалів, забезпечення зворотного
зв’язку. При цьому в трудовому колективі також є відповідальні
виконавці з різних аспектів і проблем зв’язків з громадськістю.

Наприклад, за розробку рекламних матеріалів, їхній зміст,
дизайн і розміщення, просування до цільової аудиторії відповідає
спеціально призначений спеціаліст високої кваліфікації. За

роботу транспорту, телефонних і телевізійних кабельних мереж,
радіозв’язку і сотових телефонів відповідають інші спеціалісти.
Матеріально-технічну базу СМК становлять технічні засоби,

до яких належать: телефонні лінії, телеграфний зв’язок, факс,

22