Page 116 - 4225

споживання сприяли появі нового визначення й розуміння

інформаційних технологій як засобів управління суспільною
свідомістю. До таких засобів у соціально-економічній сфері
належать рекламні технології, нейролінгвістичне програмування,
політичні та інші технології в соціальній сфері. При цьому нові
інформаційні технології значно посилюють економічну та

політичну владу. Характеризуючи когнітивний ресурс влади,
німецькі політологи зазначають: «Мати важливу інформацію -
означає мати владу; вміти відрізняти важливу інформацію від
неважливої - означає мати ще більшу владу; можливість

поширювати важливу інформацію у власній режисурі чи
приховувати її означає мати подвійну владу».
На сьогодні новими є інформаційні технології, які впливають
на підсвідомість людини. За висновками фахівців з психології,
лише 3 % діяльності людини контролює свідомість, а решту 97 % -
підсвідомість, тож причини їхньої надзвичайної ефективності

зрозуміти нескладно. Ефективним тут виявляється вплив на
свідомість людей здебільшого шляхом використання емоційних,
психологічних, підсвідомих чинників з метою формування певної
системи настанов.

Фахівці дійшли висновку, що, використовуючи певні слова,
можна програмувати людину на активну виробничу, трудову,
соціальну та політичну поведінку. Такий вплив, як стверджують
психологи, спираючись на соціально-економічну і політичну
практику, здійснює не лише мова, а й інші звуки, запахи, образи,
оскільки мозок людини — потужний біокомп’ютер, який буде

виконувати ту програму, яку в нього заклали. Як відомо, емоції
залежать від особистого досвіду людини, пов’язаного з тим чи
іншим словом, тому набагато складніше визначити слова, які
викликають приблизно однакові емоції у певної цільової

аудиторії. Якщо слова вибрано помилково, є ризик отримати
протилежний результат, відмінний від того, що передбачався. Все
залежить від рівня підготовки і досвіду фахівців, служби ПР,
серед яких повинні бути й психологи високої кваліфікації.
Водночас дуже важливо розуміти, що неграмотне використання

нових інформаційних технологій містить неабияку небезпеку.
Слід зауважити, що сучасні інформаційні технології прогресують
значно швидше, ніж соціально-економічне законодавство,
організація праці та управління. Неграмотне використання нових

116