Page 114 - 4225

10.6 Нові інформаційні технології та їхня роль у розвитку
зв’язків з громадськістю у соціально-економічній діяльності.

Становлення й розвиток ринкових соціально-економічних

відносин в сучасних умовах значною мірою залежать від
розвиненості соціально-економічних і політичних комунікацій на
різних рівнях взаємодії між суб’єктами господарювання. За цих

умов важливу роль відіграють нові інформаційні технології як
цілеспрямовано організована сукупність інформаційних процесів
з використанням засобів обчислювальної техніки і комп’ютерних
систем, що забезпечують високу швидкість збирання й

оброблення даних, розосередження даних, доступ до джерел
соціально-економічної та політичної інформації незалежно від
місця їхнього розташування.

У розвитку системи ПР в соціально-економічній діяльності
інформаційні технології виконують важливі функції, зокрема:
- розширення можливостей реальної участі широких верств

населення у соціально-економічних і політичних процесах;
- забезпечення соціально-економічної і політичної
інтеграції суспільства, орієнтованої на засвоєння і використання

нових цінностей, ідеалів, відносин;
- сприяння утвердженню і реалізації сучасної, системно-
синергетичної моделі соціального партнерства;
- оперативне реагування на зміну орієнтації громадської

думки, на підтримку економічних, соціальних і політичних
реформ, модернізацію економічного і політичного курсу;
- створення корпоративного іміджу фірм, підприємств,

кооперативів, кластерів, корпорацій та іміджу їх керівників;
- цілеспрямований збір інформації з метою здійснення
певного концентрованого соціально-економічного і політичного
впливу на громадську думку цільових аудиторій;

- штучне системно-синергетичне моделювання соціально-
економічних відносин власності, виробництва, обміну, розподілу
та споживання з метою цілеспрямованого впливу на економічний

і політичний вибір більшості населення.

114