Page 97 - 6665

Функція просування туристичного продукту є найважливішою формою

маркетингової активності ініціативного туроператора. З метою досягнення

максимальної рентабельності туристичного проекту (особливо, нового або

модифікованого) туроператор виступає найбільш зацікавленим у поширенні

усіх видів інформації про нього (маршрут, пропоновані засоби трансферів,

розміщення, проведення дозвілля, ціновий діапазон пропозиції, умови роботи

уповноважених агентств і придбання туру) стороною, застосовуючи на

практиці якнайбільше число інструментів реклами, стимулювання продажу,

PR. Саме завдяки маркетинговій діяльності туроператорів іншим суб'єктам

туристичного ринку (туристам, агентам, конкуруючим операторам, а також

постачальникам туристичних послуг, органам влади) стає відомо про

динаміку змін кон'юнктури туристичного ринку (ціни, асортимент турів,

форми співробітництва, впровадження нових технологій продажів,

просування).

Інформативна функція сучасних ініціативних туристичних операторів

проявляється в тому, що в ході розробки, просування, реалізації турів

оператор поширює на ринку усі можливі дані (наприклад, відмінні риси

турів, особливості туристичного потенціалу пропонованих курортів і

туристичних центрів, культура і традиції місцевого населення, пам'ятні та

визначні місця, процедура оформлення в'їзних документів, можливі

небезпеки та загрози життю і здоров'ю (майна туристів), часто маловідомі

або взагалі раніше не відомі, отримані в результаті кропіткої роботи

туроператора як з вторинними джерелами інформації, так і в ході відряджень

і ознайомчих поїздок. Видобута оператором інформація з метою

популяризації туристичного напряму в цілому, конкретного виду турів

зокрема, активно поширюється як серед фахівців турбізнесу, так і серед

населення, яке не має безпосереднього відношення до туризму, за допомогою

оформлених каталогів, буклетів, інструментів реклами і стимулювання збуту,

організації інфо - і фам-турів для працівників індустрії туризму.

96