Page 137 - 6581

Частка ринку фірми (ринкова частка) – це питома вага товарів
(послуг) фірми в загальній місткості даного ринку збуту.
Виражається цей показник у відсотках.
Коефіцієнт концентрації – показує процентне

співвідношення всього обсягу продаж послуг і товарів, яке
вираховується для певної кількості туристичних фірм.
Індекс Герфиндаля може визначити різницю між рівнями

концентрації на ринках з однаковою кількістю туристичних фірм.
Мультиплікатор туризму – це відношення змін одного з
ключових економічних показників (виробництво, зайнятість, дохід)
до змін витрат туристів. Це певний коефіцієнт, на який повинні

множитись витрати туристів.
Синхромаркетинг – вид маркетингу, завданням якого є пошук

способів згладжування коливань попиту.
Матриця «зростання – частка ринку» – це концепція, яка
передбачає поділ усіх послуг з портфеля послуг підприємства на
чотири категорії: «Зірки», «Дійні корови», «Важкі діти», «Собаки».

ПРАКТИКУМ: СИТУАЦІЇ ТА ПРАКТИЧНІ ЗАВДАННЯ ДО
РОЗДІЛУ 4

1 Ключові терміни і поняття
Кожному з наведених термінів в пункті «А» виберіть вірні
визначення з наведених в пункті «Б».

Пункт А:
1) конкуренція;
2) ринковий сегмент;

3) ринок;
4) ємність (місткість) цільового ринку;
5) туристичний ринок;
6) частка ринку фірми (ринкова частка);

7) ємність (місткість) реального ринку;
8) ринкові індикатори;
9) інфраструктура туристичного ринку;

10) цільовий туристичний ринок.
Пункт Б (визначення):
1) сфера задоволення потреб населення в послугах, пов’язаних

з відпочинком і змістовним проведенням дозвілля в мандруванні;

137