Page 15 - 6570

що відчужують їх від творчо активної діяльності. Масова культура, нав'язувана
ЗМІ, спрямована, насамперед, проти духовних глибин свідомості людини.
Серед всіх ЗМІ за ефективністю впливу на внутрішній світ людини
особливе місце посідає телебачення. Люди більше довіряють побаченому, ніж
почутому або прочитаному. Зорова інформація легше сприймається і краще
запам'ятовується.

1.2.3 Реклама та її маніпуляційні можливості

Не менш діючим засобом у маніпуляції свідомістю людей є реклама -
поширення відомостей про когось чи про щось для створення популярності.
Реклама є неминучим супутником ринкових відносин, як інструмент
формування інтересів і потреб людини.
Варто чітко уявляти і постійно пам'ятати: реклама ‒ далеко не довідкова
допомога на споживчому ринку. Вона не обмежується лише інформуванням
людей, не дає порівняльних оцінок різним видам товару ‒ навпаки, нав'язує
людині щось одне, позбавляючи її права вибору. Це ‒ психологічне
програмування людей, причому без усякого на те їхнього бажання та згоди.
Можна відокремити три основні напрями, за якими сучасна реклама
завдає фундаментальної шкоди людині. По-перше, вона формує фрагментарно-
кліпове мислення, що не потребує вміння порівнювати, оцінювати, робити
узагальнення, приймати рішення, які регулюють поводження зсередини, а не за
зовнішніми сигналами. Реклама не припускає використання аналітичних
здатностей особистості, навпаки, їх мінімізує.
По-друге, реклама формує людину із споживчою свідомістю, в якій
гіпертрофовані, виведені на вищий рівень матеріальні та фізіологічні потреби, а
духовно-моральні цінності вважаються другорядними.
По-третє, реклама найчастіше представляє пряму загрозу життєвому
добробуту та здоров'ю людини (реклама ліків, пива тощо.).
Основні прийоми рекламного впливу на людську свідомість наступні:
‒ навіювання міфу про рекламу, як «рушія прогресу», невід'ємного
елементу сучасного суспільства;
‒ здійснення підміни функцій реклами: з добровільно використовуваного
засобу інформування громадян-споживачів вона перетворюється на засіб
систематичного та витонченого психологічного насильства;
‒ вкраплення в популярні фільми, зустрічі з цікавими людьми, дискусійні
обговорення, прогнози погоди, тобто в ті передачі, які на цей час найбільше
цікавлять глядачів або слухачів.
Для підвищення переконливості рекламним повідомленням надають
наукоподібного вигляду, застосовують набір результатів експериментальних
досліджень (графіків, таблиць), повчань науковців. Використовують
підсвідомий інтерес людей до отримання безкоштовних призів і подарунків,
активно експлуатують любовні та сексуальні сюжети, оголені частини тіла.

14