Page 26 - 6473

оптовою та роздрібною ціною турів).

Ціна також залежить від терміну (чим довший тур, тим він

дорожчий), обраного виду подорожування (авіа-, автобусний тощо),

його форми (індивідуальні тури дорожчі за групові в розрахунку на

одного туриста і чим більша група, тим менша ця вартість), складу

учасників групи (багато послуг надається певним категоріям

споживачів на пільгових умовах, наприклад, дітям дошкільного віку та

школярам, пенсіонерам, військовим). До складу групи входять також

особи, які організовують споживання послуг (супроводжувач, гід-

перекладач), отримуючи за це заробітну плату.

Нижньою межею вартості тура є його собівартість, яка включає

зафіксовану в угодах ціну основних послуг за обумовленими

параметрами туру та поточні витрати на їх реалізацію та організацію

споживання. Останній параметр залежить від обраної фірмою

маркетингової стратегії: характеру реклами і рекламної кампанії,

розгалуженості мережі та її географії, різноманітності каналів збуту

турпродукту.

Собівартість туру є сумарною ціною складових: проживання,

харчування, транспортування, екскурсійне обслуговування та ряд

додаткових послуг туроператора, які якісно підвищують

конкурентоспроможність пакету, медичне страхування та візова

підтримка для зарубіжних турів, сезонні націнки.

Основні статті витрат по туру можна поділити на фіксовані

(податки, наприклад, на додану вартість, на землю, транспортний збір;

сплати до бюджету, наприклад, за кредит, оренда приміщень, техніки,

транспортних засобів тощо; комунальні послуги та інше) і довільні, які

залежать від діяльності фірми (заробітна плата, витрати на організацію

туру, його рекламу, реалізацію, маркетинг турпродукту тощо).

Залежно від способу визначення статті витрат поділяються на

прямі, що відносяться на одиницю послуги, і непрямі, які

27