Page 25 - 6473

ринкової ціни. Ці коливання відбивають попит на даний турпродукт.

Коливання попиту мають часовий (літній, зимовий періоди,

міжсезоння), видовий (на окремі види туризму) та територіальний (на

певні регіони) зрізи.

Диференціація цін на турпродукт є результатом диференціації

тарифів на окремі види послуг, які входять до складу туру, відбиваючи

зміни витрат роботи на певні види послуг в різний період часу.

Коливання тарифів є результатом ринкової політики продуцентів

послуг і грунтується на тому, що пропозиція орієнтована на

задоволення потреб туристів в період максимального попиту, тому

потрібно мати резервні потужності і можливість їх розгортання

відповідно зростаючим потребам.

Ціноутворення ускладнюється також введенням до складу

турпродукту туристичних ресурсів, тобто різноманітних пам'яток, що за

економічною сутністю є результатами вкладеної колись роботи, або

туристичних благ, які взагалі не є продуктами праці.

Ціна туру залежить від класу обслуговування, терміну та сезону

подорожі, її виду та форми. На неї впливає кон'юнктура ринку та

характер обраної маркетингової стратегії (реклама, канали реалізації

тощо). Зокрема, на ціну туру впливає характер угод туроператора з

турагентами, оскільки дані угоди визначають умови реалізації й

комісійні винагороди турагента, що реалізуються через систему націнок

та знижок. При цьому туроператор може виступати оптовим продавцем,

який в подальшому не контролює цінову політику турагента з реалізації

своїх турів (тобто турагент сплачує вартість турів, визначену

туроператором, і встановлює свою власну ринкову ціну при їх

реалізації), або може залишити за собою право контролю цінової

політики і надати турагенту відповідні знижки як оптовому покупцеві

певного турпакета (тоді турагент повинен дотримуватись тієї роздрібної

ціни, яка визначена туроператором, а його прибуток є різницею між

26