Page 181 - 6434

зустрічається. Так, зміна кон'юнктури ринку може відбутися внаслідок появи
нових видів товарів або послуг, а зміна цін на продукцію може бути наслідком
освоєння нових, більш ефективних технологій.
Зміна кон'юнктури ринку зв'язане, як правило, з появою нових видів
продукції і ростом попиту на неї, падінням попиту на вже існуючі види
продукції, зміною цінової політики підприємств або посиленням заходів
нецінової конкуренції.
Форма виходу безпосередньо до споживачів продукції може бути
найрізноманітнішої - відкриття фірмових магазинів, участь у виставках,
ярмарках, експозиціях товарів (як постійно діючих, так і проведених
періодично), формування певного типу мережі просування продукції на ринок
(дистриб'юторської, франчайзингової, дисконтної, мережного маркетингу і
т.і.). Метою безпосереднього контакту підприємства- виробника зі
споживачами його продукції є скорочення строку просування продукції до
споживача і ланцюжка посередників, що дозволить підприємству продавати
свою продукцію по більш низьких цінах і витримувати конкуренцію на
відповідному ринку. Безпосередній вихід підприємства на споживачів
продукції дозволяє сформувати коло постійних споживачів продукції, які є
гарантом економічної безпеки підприємства. За даними, проведеним в
економічній літературі, підприємство перебуває в економічній безпеці, якщо
більш 50% обсягу продажів його продукції припадає на постійних покупців,
тобто тих покупців, які співробітничають із підприємством більш 5 років.
Адаптація підприємства до соціально-культурних умов передбачає
надання допомоги в розвитку здатностей, навичок, кваліфікації працівників,
відповідних до умов конкурентоспроможності на ринку; використання всіх
можливостей, створюваних перехід до ринку і формуванням нової системи
господарювання з найбільшою вигодою для працівників (ріст заробітної плати,
поліпшення умов праці, підвищення рівня організації й культури праці на
підприємстві).
Адаптація підприємства до політико-правових умов припускає
насамперед створення інформаційних систем, необхідних для відстеження
всіляких змін у даній сфері; використання консультаційних послуг
кваліфікованих юристів, соціологів і політологів; використання різних форм
страхування від ризиків змін у політико-правовому середовищі.
В адаптації підприємства до впливів зовнішнього середовища
виділяються дві складові адаптації: адаптивна реакція підприємства і властиво
процес адаптації.
Під адаптивною реакцією підприємства на впливи зовнішнього
середовища розуміється зміна стратегічних цілей діяльності підприємства або
способів досягнення цих цілей, які істотно впливають на взаємини
підприємства із зовнішнім середовищем.

180