Page 183 - 6293

довгострокового прибутку на вкладений капітал, а також
перспективи розвитку галузі, положення на ринку.
На другому рівні ціноутворення відбиває формування
ціни продажу в майбутньому періоді. Ціни змінюються в міру
реалізації, залежно від часу виробництва туристичного
продукту, а також при бронюванні квитків до початку
подорожі.
Ціни першого рівня, як правило, широко рекламуються,
тому що саме вони характеризують пропозицію послуг, про
них туроператори регулярно інформують своїх партнерів, але
в ряді випадків вони можуть виявитися і комерційною
таємницею. Вплив на формування цін послуг туризму
можливе за допомогою узагальнення стратегії і регулювання
їх рівня відносно "іміджу" і положення турпродукту,
зниження витрат, уточнення мети ринкової політики в період
установлення цін і виділення сегмента, на який спрямована
діяльність фірми; дій конкурентів; напряму державного
регулювання ринку і т. д.
Слід зазначити, що діяльність окремої фірми,
собівартість її послуг знаходяться в безпосередній залежності
від зміни цін і тарифів на інші послуги. Наприклад,
підвищення вартості послуг готельного, побутового
господарства, транспорту, цін у ресторанах, вартості квитків у
музеї, театри веде до зростання вартості туристичних путівок,
а отже, до скорочення контингенту споживачів, послабленню
конкурентоспроможності на ринку. Великі оператори щорічно
(або двічі в рік) розробляють і публікують генеральні фірмові
каталоги, де даються описи турів, графіки відправлення груп,
а також відповідні їм ціни, знижки, пільги.
У фірмовому каталозі ціни звичайно вказуються при
розміщенні в двомісному номері готелю (також на одну
персону при спільному проживанні в апартаментах або в
окремому будиночку типу бунгало). При цьому ціни
диференційовані за місяцями (сезонами) і за категоріями

182