Page 186 - 6293

сукупний обсяг реалізації фірми забезпечує рентабельність, не
нижчу від нормальної. Цінова дискримінація за категоріями
споживачів практикується також для різних ринкових
сегментів залежно від готовності і можливості платити цю
ціну. Наприклад, студентам, інвалідам, молодятам даються
знижки в готелях, при придбанні квитків на транспорт.
Дискримінація цін з урахуванням фактора часу
використовується, коли готелі і транспортні компанії
знижують ціни перед піковим сезоном, щоб залучити
споживачів і тим самим відшкодувати витрати, пов'язані з
підтримкою рівня обслуговування і збереженням
кваліфікованого персоналу. Ціни дискримінуються за місцем,
наприклад, коли вартість однакових номерів у готелі різний
залежно, наприклад, від виду з вікна. Так, цілком природно,
що номер у готелі з видом на моое коштує набагато дорожче,
ніж номер з вікнами, що виходять у внутрішній дворик
готелю. Дискримінаційне ціноутворення вважається дуже
гнучким інструментом, що враховує зміну ринкового попиту,
цін залежно від часу, місця, виду, продукту та обсягу продаж.
Цінова дискримінація за географічною ознакою може бути
ефективною на внутрішньому ринку, якщо турфірма зайнята
освоєнням регіональних сегментів. Наголос робиться на
неоднакову цінову еластичність попиту в різних груп
споживачів.
Дискримінаційне ціноутворення доцільне при виході
тур-фірм на національні ринки, що формуються, коли
внутрішньо-економічна ситуація (інфляція, високі ціни і
тарифи при низь-кому рівні сервісу) стимулює зростання
виїзного туризму.

Питання для самоконтролю

1. Економічна суть і функції ціни.

185