Page 9 - 6271

2. ЗМІСТ ТЕМ ДИСЦИПЛІНИ
Тема 1. Теоретичні засади маркетингу

Історичні передумови маркетингу, сутність основних його понять як
способу управління діяльністю підприємств сфери послуг. Передумови

виникнення маркетингу як способу ефективного управління господарською
діяльністю. Теоретичні основи маркетингу та практичне їх застосування.

Сутність маркетингу, еволюція його визначення. Поняття, які становлять

теоретичну основу маркетингу.

Основні цілі, принципи та функції маркетингу. Види маркетингу

залежно від масштабів і сфери діяльності, співвідношення між попитом та

пропозицією. Поняття концепції маркетингу та основні етапи її розвитку.

Системний підхід до організації маркетингу. Поняття багатоплановості

маркетингової діяльності. Види маркетингу залежно від критеріїв, що

кладуть в основу класифікації.

Фактори, під постійним впливом яких знаходиться система маркетингу

підприємства. Характеристика факторів зовнішнього середовища

підприємства. Взаємозв'язок елементів системи маркетингу.

Тема 2. Особливості та перспективи розвитку маркетингу в туризмі

Сучасний туризм та туристична індустрія та їх роль в світовій економіці

та економіці України. Фактори, що визначають стан та розвиток туристичної

індустрії в країні. Передумови та тенденції розвитку маркетингової концепції

управління в туризмі.

Основні категорії та поняття маркетингу в туризмі. Потреби, що

задовольняють підприємства туристичної індустрії. Еволюція концепцій

маркетингу в туризмі. Соціально-етичний маркетинг та перспективи його

використання в туризмі. Концепція сталого розвитку туризму та її прикладне

значення в маркетинговій діяльності у сфері туризму. Тенденції розвитку

сучасної індустрії туризму в контексті маркетингу.