Page 13 - 6271

гральних закладів), представники готелів, національні, державні і місцеві
туристичні представництва, консорціуми і системи бронювання місць,

ІШегпеІ-технології та системи резервування на основі комп'ютерних мереж.
Вертикальні маркетингові системи в збутовій політиці туристичних

підприємств. Туристичні мережі та їх маркетингова збутова політика.

Тема 8. Політика маркетингових комунікацій туристичних

підприємств і організації

Комплекс маркетингових комунікацій туристичного підприємства

(організації). Цільові аудиторії комунікацій. Концепція інтегрованих

маркетингових комунікацій. Характеристика основних та синтетичних

елементів комплексу маркетингових комунікацій туристичного підприємства

(організації).

Персональний продаж в комплексі маркетингових комунікацій

туристичного підприємства. Технологія персонального продажу на

туристичному підприємстві.

Стимулювання збуту в комплексі маркетингових комунікацій

туристичного підприємства. Визначення цілей стимулювання збуту, вибір

засобів, розробка програми, попереднє тестування і реалізація, оцінка

результатів. Основні етапи розробки програми стимулювання збуту

туристичним підприємством.

Робота з громадськістю в комплексі маркетингових комунікацій

туристичних підприємств і організацій. Відносини з пресою, пабліситі

туристичного продукту та туристичної фірми, корпоративна комунікація,

лобіювання, консультування, спонсорство і меценатство. Основні

інструменти маркетингових зв'язків з громадськістю та їх можливості у

індустрії туризму.

Реклама в комплексі маркетингових комунікацій туристичних

підприємств і організацій. Особливості та види реклами в туризмі.

Характеристика основних етапів рекламної діяльності. Особливості