Page 63 - 6250

позиціонування є недовіра споживача до фірми, яке може призвести до

створення її негативного іміджу.
Таким чином, розроблена стратегія позиціонування обов’язково має
узгоджуватися з комплексом маркетингових засобів фірми в цілому та з
окремими його елементами – товаром, ціною, збутом і просуванням.
Невідповідність навіть одного з елементів маркетингового міксу до

проголошеної стратегії позиціонування може призвести до її ринкового
провалу.
Обрана стратегія позиціонування повинна мати певну стабільність, тобто
залишатися незмінною протягом деякого часу, оскільки швидка і часта зміна

стратегії позиціонування спричинює встановлення конфузійного іміджу. Але
ринок – це динамічна структура, яка постійно змінюється, і маркетолог мусить
постійно досліджувати зміни ринкової кон’юнктури і за необхідності
відтворювати їх у стратегії позиціонування.

КОНТРОЛЬНІ ЗАПИТАННЯ

1. Що таке позиціювання? Які його головні особливості?
2. Охарактеризуйте процес розроблення і реалізації стратегії

позиціювання товарної марки.
3. Що таке карта сприйняття торгових марок (позиційна схема)? Для
чого та яким чином її будують?
4. Які стратегії позиціювання виділяє Ф. Котлер?
5. Які найпоширеніші помилки під час застосування стратегії
позиціювання?

ТЕМА 8. ОЦІНКА КЛЮЧОВИХ ФАКТОРІВ РИНКОВОГО УСПІХУ
ПІДПРИЄМСТВА

НАВЧАЛЬНА МЕТА:

Ознайомитися: із особливостями оцінки ключових факторів ринкового
успіху підприємства.

Знати: методику оцінки КФУ підприємства.

Вміти: дати визначення ключовим поняттям і термінам; здійснити оцінку

ключових факторів ринкового успіху конкретного підприємства.

63