Page 103 - 6130

КОНТРОЛЬНІ ЗАПИТАННЯ ДО ТЕМИ 6

1. Яким чином визначається позиція конкурентних брендів, представлених на
ринку?
2. Які основні аспекти розглядаються при плануванні процесу створення
бренду?
3. Розкрийте особливості вивчення поведінки бренду.
4. Що таке капітал бренду? Які ви знаєте основні методи вимірювання та оцінки
капіталу бренду?
5. Яким чином відбувається підтримка і зміцнення капіталу бренду?

ЗАПИТАННЯ ДЛЯ РОЗДУМІВ

1) Яка роль сервісу в процесі створення бренду? Що включає в себе це поняття?
Чи можете ви виділити основні принципи маркетингового обслуговування?
Наведіть приклади відмінного, задовільного і поганого сервісу з практики діяльності
відомих вам компаній.
2) Royal Ahold, голландський продовольчий гігант, дотримується такої
філософії: "Все, що бачить споживач, ми локалізуємо. Все, чого він не бачить, ми
глобалізуємо". Прокоментуйте цей вислів. Пов'яжіть його з процесом управління
брендом.
3) Що таке ланцюжок створення цінності (value chain) як засіб стратегічного
аналізу для визначення найефективніших способів створення споживчої цінності?
Опишіть його концепцію.

ТЕМА 7. СТРАТЕГІЇ БРЕНДУ

"Формулювання стратегії – півсправи. Як примусити її працювати – ось у
чому питання."
І. Ансофф

“Я можу навести вам формулу успіху з шести слів: спочатку все обдумай,
потім все виконай.”
Едвард Рікенбакер про планування

НАВЧАЛЬНА МЕТА:

ЗНАТИ: види брендових стратегій за різними класифікаціями.

ВМІТИ: дати визначення основним поняттям і термінам; запропонувати
стратегію управління брендом.

Рекомендована література:
1. Альткорн Є. Стратегії виходу з товарною маркою на закордонні ринки /
Є.Альткорн //Маркетинг в Україні. — 2003. — № 2 (18). — С. 14—15.

101