Page 31 - 6102

оскільки там надійно функціонує правовий, соціальний, інтелектуальний,
психологічний імунітет, який захищає від незаконного, аморального й

образливого для людей впливу брудних технологій.
Усвідомлення позитивних і негативних тенденцій у практиці роботи

ПР-фахівців дає можливість сформувати і деякі практичні рекомендації:
– у політично здоровому суспільстві простір для використання

псевдотехнологій ПР постійно звужується, натомість переважають

особистісна, фахова культура ПР-фахівця, дотримання ним норм професійної

етики, а також вплив на ці процеси фахових об’єднань;

– практика свідчить, що не завжди ПР-фахівцями стають у вищому

навчальному закладі. ПР-індустрія приваблює схильних до аналітики і не

задоволених редакційною роботою журналістів, які володіють важливими в

ПР навичками спілкування, мають налагоджені контакти у ЗМІ, урядових

інстанціях, діловій сфері;

– ПР-фахівець повинен володіти системними теоретичними знаннями з

гуманітарних дисциплін, основ права, менеджменту, маркетингу, психології,

політології, журналістики, багатьох дисциплін вузької спеціалізації. Сферою

його діяльності є написання журналістських і рекламно-інформаційних

текстів, організація широкомасштабних заходів, спілкування з

представниками різних професійних напрямів, виголошення промов перед

спеціалізованими і широкими аудиторіями, здійснення керівництва роботою

групи людей;

– піармен повинен вміти професійно логічно і широко мислити,

генерувати творчі ідеї, бути комунікабельним, здатним ефективно

контактувати з людьми різних характерів, поглядів, виявляти допитливість,

динамізм, прагнення до постійного підвищення знань і вдосконалення

практичних навичок. Особливості ПР-діяльності потребують від фахівця

високого рівня соціально-моральної відповідальності, від якої залежить його

ставлення до різноманітних псевдотехнологій, неприйняття сумнівних

замовлень, досягнення мети за будь-яку ціну.