Page 29 - 6102

їхню думку, долати кризові ситуації. Фахівці ПР допомагають політикам,
управлінцям, бізнесменам органічно взаємодіяти із соціальним середовищем,

ухвалювати державні рішення, які не викликають спротиву населення.
3. ПР-фахівці мають враховувати такі загальні соціально-психологічні

особливості формування громадської думки: у демократичному суспільстві,
громадяни якого мають вільний доступ до інформації (в силу освіченості і

матеріальної забезпеченості адекватне її розуміння), громадській думці

притаманні виваженість, раціональність, об’єктивне сприйняття реалій

соціальної дійсності; чутливість і розуміння значущих подій, актуальні дії

здатні спрямувати громадську думку на крайні за змістом та емоційним

наповненням оцінки і судження; громадська думка заснована на емоціях

різко змінюється під впливом знакових подій; формування громадської

думки залежить від глибини усвідомлення індивідами групових інтересів,

рівня їх поінформованості; відчутно залежить від корисливих інтересів

людей, а події, слова впливають на неї настільки, наскільки вони пов’язані з

особистими інтересами; залежить від соціального стану індивіда, зв’язків із

суспільством; сприйняття людьми подій є особливо ефективним, якщо вони

почуваються їх ініціаторами або учасниками; людині притаманне прагнення

мати близькі емоційні стосунки з іншими, бути залученою до товариства,

перебувати в центрі взаємодії, контролювати інших.

4. ЗМІ наділені великими можливостями у формуванні громадської

думки, тому є головною опорою ПР-програм – до 80 % діяльності піарменів

припадає на взаємодію з журналістами. Із ЗМІ працюють органи влади усіх

рівнів, адже вони доносять до громадян відомості про їх дії. До ЗМІ

відносять: газети – періодичні (щоденні, щотижневі), які містять матеріали

про поточні події. За територією поширення розрізняють

загальнонаціональні, регіональні, місцеві; за тематикою – офіційні,

загальнополітичні, ділові, галузеві, рекламно-інформаційні, розважальні;

журнали – періодичні (щотижневі, щомісячні, щоквартальні) містять

матеріали з різних питань, ілюстрації. Поступаються газетам в оперативності,