Page 17 - 4737

цьому випадку наявний диктат виробника над потребами спожи-
вача, тобто зменшення кола вибору та дій споживача.
Ринок споживача – це такий ринок, на якому виникає пріо-
ритет споживача по відношенню до виробника. На цьому ринку,

виробники “починають” випускати такі товари, які здібні задово-
льнити споживача.
Отже, головним змістом (головною концепцією) маркети-

нгової діяльності є виробництво та збут в умовах “ринку спо-
живача”. Перехід від “ринку виробника” до “ринку споживача”,
як головної концепції маркетингу слід вважати шляхом до сучас-
них ринкових відносин.

У межах цієї загальної концепції існують деякі локальні, які
відображають дії виробника в умовах ринку споживача:
1. Концепція вдосконалення виробництва – це один із най-

старіших підходів до організації та управління виробництвом. Ця
концепція стверджує, що споживачі будуть доброзичливі до то-
варів, яких на ринку багато і які мають низьку ціну. У цьому ви-

падку керівництво підприємства акцентує свою увагу та зусилля
на удосконалення виробництва з метою зниження собівартості
випускаємої продукції Головним об’єктом у даному випадку є

внутрішнє середовище підприємства.
2. Концепція вдосконалення товару (виробів) – це ще один
із старих підходів до організації та управління виробництвом. Ця
концепція стверджує, що споживачі будуть доброзичливі до ви-

робів з якісними характеристиками та з високою надійністю в
експлуатації. Виробництво у цьому випадку акцентує свою увагу
на постійному удосконаленні товарів.

3. Концепція інтенсифікації комерційних зусиль, яка стве-
рджує, що споживачі не будуть купувати товари у достатній кіль-
кості, якщо підприємство не вкладає зусилля у сферу збуту та
стимулювання комерційної діяльності.

4. Концепція маркетингу стверджує, що запорукою успіху є
визначення потреб ринку споживача та забезпечення задоволення
споживачів більш ефективними методами, ніж у конкурентів.

17