Page 78 - 4688

5% – на радіо. Звичайно, цифри змінні, але в цілому співвідношення рекламо носіїв

залишається незмінним. Політику на ринку рекламних послуг задають великі рекламні

агентства .

Виставки та ярмарки — короткочасний захід, який проводиться періодично,

переважно в одному і тому ж місці, щоб споживач міг отримати уявлення про продукцію

підприємств певної галузі.

Протягом останніх 20 років виставкова діяльність в Україні трансформувалася з

ідеологічно-пропагандистської на інформаційно-підприємницьку.

На думку фахівців, сьогодні у вітчизняному виставковому бізнесі професійно

працює не більше ніж 50 установ, причому великих операторів – приблизно 10

(наприклад, «Євроіндекс», заснована 1992 року як спеціалізована інформаційно-

маркетингова установа для обслуговування високотехнологічних галузей) .

Ще один вид надання послуг — організовування різноманітних конференцій,

«круглих столів» тощо, де люди можуть отримати важливу інформацію. З точки зору

задоволення інформаційних потреб, такі заходи насамперед стимулюють генерацію

нових ідей та знань. Характерними рисами конференцій та «круглих столів» є:

 визначена тематика проблем, які обговорюються;

 дібране коло фахівців відповідно до порушуваних проблем;

 безпосереднє спілкування фахівців, що створює ефект «мозкового штурму»,

тобто об’єднання інтелектуальних зусиль різних фахівців. Забезпечення

ефективної роботи якраз і полягає у цьому «мозковому штурмі», створенні

сприятливої соціально-психологічної атмосфери.

Ефективність конференцій визначається суб’єктивними потребами учасників. Як

правило, їх проведення практикується у науковій та громадсько-політичній сферах. А

коли маєте справу з підприємцем, то проведення конференцій краще поєднати із

виставкою.

Радіо і телебачення. Радіо і телебачення якнайкраще підходять для швидкої

передачі коротких оглядових повідомлень, що зорієнтовані на масову аудиторію.

Інтернет. Найбільш популярна і розвинута сьогодні глобальна система

колективного користування Інтернет. В основі мережі — система серверів, зв’язок між

якими забезпечується загальнодоступними каналами зв’язку. Інтернет забезпечує

78