Page 43 - 4688

 ринок праці в інформаційній галузі.

Формування інформаційного ринку відбувається одночасно із розвитком

інформаційної індустрії.

2. Членування ринку інформаційних продуктів та послуг

Оскільки структура інформаційного ринку досить складна, то ринок кожного

інформаційного продукту чи послуги можна розглядати як окремий ринок, на котрому

інформаційна установа провадить свою економічну діяльність. І характеризуючи

інформаційний ринок, неможливо обійтися без стандартної термінології маркетингу, що

поділяє ринок на сектори і сегменти.

Сектор ринку — це сукупність однотипних, схожих товарів, визначений обсяг

товарної маси, оцінений у вартісних або натуральних одиницях. Тобто поділ

здійснюється за об’єктами купівлі-продажу.

Сегмент ринку — це сукупність споживачів, що демонструють схожі потреби та

мають близьку або однакову поведінку.

Раціональне членування ринку, та вибір відповідного сектору – необхідна умова

ринкового успіху для установи з багатьох причин:

 при поступовому перетворенні ринку продавця на ринок споживача фірма
повинна відмовитися від усередненого товару і перейти до випуску продукції,

чітко орієнтованої на вимоги певних груп споживачів;
 вдалий вибір сектору є високоефективним засобом конкурентної боротьби на

будь-якому ринку;
 перехід установи у новий, ще ніким не освоєний сектор, є ефективним

способом позбавлення (хоча б тимчасового) від конкурентів;

 обґрунтоване членування на сектори дає змогу будувати розумну науково-

технічну стратегію, оскільки вона буде пов’язана з перспективами і потребами

чітко визначених груп споживачів;

 правильний вибір необхідних секторів є основою для раціонального

маркетингу інформаційної установи в цілому, від вивчення споживача до

ефективного збуту і дієвої реклами.

Щоб провести поділ інформаційного ринку на сектори, потрібно:

 провести ідентифікацію реальних і потенційних споживачів;

43