Page 37 - 4681

25 % ціни для запобігання падінню ринкової частки своєї
компанії;
 президент і генеральний директор сектора
персональних комунікацій Motorola Том Лінч зробив ставку на
імідж і дизайн;
 президент управління телекомунікацій Samsung
Electronics Кі То Лі ухвалив рішення про масований наступ на
ринок мобільних телефонів і використання засобів агресивного
маркетингу;
 шведська компанія Ericsson віддала все виробництво
спільному з японцями підприємству Sonу Ericsson (Sonу –
дизайн, Ericsson- технології).
Серед основних чинників зростання ринку мобільних
телефонів виділяють: збільшення числа абонентів в Китаї, Індії,
Росії і Латинській Америці; масова заміна апаратів на розвинених
ринках; надбання телефонами статусу модного аксесуара.
Стратегія розвитку бізнесу глобальних виробників
націлена на масове просування на ринках, що розвиваються,
збагачення виробничих і маркетингових компетенцій за рахунок
стратегічних альянсів, вихід в суміжні сегменти (наприклад,
смартфонів). Особливого значення набуває індивідуалізація
підходів до вимог різних ринків.
Питання:
1. Запропонуйте основні напрями стратегічного розвитку
в умовах, що склалися.
2. Сформулюйте вимоги до мобільних телефонів на
ринках, що розвиваються.
3. Наведіть приклади стратегічних альянсів у сфері
виробництва мобільних телефонів. Виділите переваги і недоліки
подібної співпраці.

Ситуація 4. Взимку 2010 р. український мільярдер Ігор

37