Page 36 - 4681

Ситуація 3. Одним з найбільш динамічних глобальних
ринків є ринок мобільних телефонів. Обcяг ринку в 1997 р.
складав близько 50 млн. штук, в 2001 р. – 400 млн шт., в 2004 р. –
600 млн апаратів. Основні світові виробники: Nokia, Motorola,
Samsung, Siemens, Ericsson (з 2002 року – Sonу-Ericsson) в умовах
жорсткої конкуренції відзначають ускладнення процесів
реалізації продукції, необхідність постійної зміни модельного
ряду і маркетингової політики.
Непередбачуваність уподобань споживача приводить до
порушення аналітичних прогнозів розвитку ринку. Основним
лідером впродовж останніх десяти років була фінська компанія
Nokia, яка безперервно збільшувала свою ринкову частку і довела
її до 35 %. Стратегічним завданням компанії було збільшення
цього показника до 40 %. Проте з 2004 р., незважаючи на
абсолютне зростання продажів, ринкова частка Nokia почала
різко знижуватися.
На світовому ринку мобільних телефонів позначилися такі
тенденції:
 завершився перехід мобільних телефонів у категорію
товарів масового попиту;
 скорочується життєвий цикл товару і збільшується
кількість модельних рядів у виробників;
 все більше значення в процесі рекламування і продажу
має жорстке позиціонування;
 вирівнюються технічні можливості апаратів різних
компаній;
 знижується роль бренду, істотне значення мають звичка
до телефонів тієї або іншої компанії і вимоги до функцій і
дизайну.
Для збереження конкурентних позицій використовують
різноманітні підходи:
 голова ради директорів Nokia Йорма Олліль понизив на

36