Page 26 - 4597

накладає певні обмеження і ставить учасника в залежність від рівня розвитку

електронного торгового ряду і товарної пропозиції конкурентів.

Дані обмеження зумовлені низкою факторів, основні з яких:

– неможливість повної інтеграції вітрини електронного торгового ряду з

бек-офісом компанії;

– необхідність використовувати в інтерфейсі з покупцем стандартні засоби

електронного торгового ряду з прийому платежів, надання інформації про товари

й т.д. У зв'язку з різновидом магазинів-учасників ці засоби часто не можуть

покрити весь спектр бажаних кожним учасником послуг (наприклад,

використання специфічних платіжних систем, тривимірна анімація для

представлення товарів);

– темпи розвитку Інтернет-торгівлі й Інтернет-реклами підприємства

потрапляють у залежність від темпів розвитку аналогічних процесів електронного

торгового ряду (рекламуючи свій магазин, учасник торгового ряду побічно

рекламуватиме весь ресурс), фактично підприємство-учасник пов'язує майбутнє

своєї присутності в Інтернеті з майбутнім супермаркету;

– відсутність єдиних стандартів якості обслуговування (у загальному

каталозі торгового ряду всі однорідні товарні пропозиції розміщуються разом, і

компанія, що забезпечує вищий рівень сервісу і, отже, пропонує вищі ціни,

програватиме, оскільки не зможе індивідуалізувати свої товари). Тому розміщення

в електронному торговому ряду у зв'язку з його відносною дешевизною зручно

використовувати тільки для реклами товарів і вивчення ринку.

Ще один варіант розміщення в електронному торговому ряду – оренда

тематичного розділу каталогу. При цьому тільки орендар має право представляти

товари даної тематики. Цей варіант зберігає всі недоліки попереднього варіанта,

окрім останнього.

Плюсом розміщення в електронному торговому ряду для кожного учасника

є низькі накладні витрати з функціонування його магазину, що викликано

використанням загального для всіх учасників інструментального комплексу.

 Інтернет-вітрина, веб-вітрина. Містить, окрім можливостей попередніх

систем, докладні каталоги продукції (послуг), прайс-листи. На таких сайтах

26