Page 9 - 4376
P. 9

Завдання

                        1.1  Оцінка  доцільності  збільшення  частки  ринку  підприємства.  Необхідно
                  дослідити  доцільність  збільшення  обсягів  продажу  товарів  на  певному  сегменті,
                  виходячи з таких умов:
                        - місткість даного сегмента становить М = 193 тис. грн.;
                        - фактичний обсяг збуту товарів у звітному році О 1 = 47,05 тис. грн.;
                        - запланований обсяг збуту в наступному році О 2 = 52,96 тис. грн.;
                        - ціна продажу товару у звітному і наступному році не змінюється і становить Ц =
                  9,7 гри./один.;
                        - собівартість  виробництва  і  продажу  товару  (не  враховуючи  витрати  на
                  маркетинг) у звітному й наступному роках не змінюється і становить С = 6,3 грн./один.;
                        - для  досягнення  запланованих  обсягів  збуту  в  наступному  році  необхідно
                  витратити на маркетингові заходи В 2=12 тис. грн., тоді як у звітному році витрачалось
                  на маркетинг лише В 1 = 7 тис. грн.
                        Необхідно визначити:
                        1) частку ринку, що її захопило підприємство у звітному році Ч 1 та частку ринку,
                  яку планується захопити наступного року Ч 2;
                        2)  фактично  отриманий  балансовий  прибуток  П 1  та  очікуваний  прибуток  у
                  наступному році П 2;
                        3) зробити висновок щодо доцільності збільшення частки ринку, враховуючи, що
                  першочерговою метою даного підприємства є максимізація поточних прибутків.

                        1.2 Визначити ринкові частки фірм у натуральному й вартісному вираженні для
                  вихідних даних, наведених у табл. 1.1.

                        Таблиця  1.1  -  Вихідні  дані  для  визначення  ринкових  часток  і  типів  ринкових
                  сегментів
                                                         Обсяги реалізації (Q і), Ціна (Ц і), грн./т
                          Фірми в галузі                                Варіанти
                                                1, 4, 7, 10, 13, 16  2, 5, 8, 11, 14, 17   3, 6, 9, 12, 15, 18
                                        Q 1           2276                5512                5588
                          №1
                                        Ц 1           10,55               15,55               10.55
                                        Q 2           5689                5558                5410
                          №2
                                        Ц 2           15,25               10,50               15.50
                                        Q 3           5289                5697                5623
                          №3
                                        Ц 3           10.70               15,80               10,50
                                        Q 4           2589                1206                2889
                          №4
                                        Ц 4           10,55               15,50               10.60
                                        Q 5           7698                1754                7555
                          №5
                                        Ц 5           15.50               18,50               14,54
                                        Q 6           1238                4587                4563
                         № 6
                                        Ц 6           14,75               19,36               17,52
                                        Q 7           6987                5688                5698
                          №7
                                        Ц 7           15,45               15,45               15,55

                        Зробити висновки:
                        1. У якому ціновому сегменті перебувають фірми?
                        2. Яка інтенсивність конкуренції в даній галузі й чи можна її вважати динамічною
                  з погляду ступеня збільшення норми прибутку?






                                                               7
   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14