Page 84 - 4288

дозволяє зробити висновок про тенденції розвитку попиту на товари і
послуги.
ЄС ЕОМ (ЕС ЭВМ; UNITED COMPUTER SYSTEM) – одиниця
системи ЕОМ, яка має широкий діапазон виробництва та характеризуючи
програмною сумісністю модулів машин знизу вверх. Основу програмного
забезпечення складає операційна система (ОС) різних версій, яка
забезпечує мультипрограмний режим роботи та вирішення задач різних
класів.

───── Ж ─────

ЖИРНИЙ ШРИФТ (ЖИРНЫЙ ШРИФТ; BOLD-FACED TYPE;
FAT TYPEШ) – шрифт, у якому внутрішньобуквенний просвіт вужчий за
товщину основного штриха.
ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ ТОВАРУ (ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА;
LIFE – CYCLE OF A PRODUCT) – період, протягом якого товар купують
на ринку. Життєвий цикл товару може бути представлений як визначена
послідовність стадій існування його на ринку, що має часові рамки.
Динаміка життя товару показує обсяг можливого (фактичного) продажу в
кожен визначений час існування попиту на нього. При всьому розмаїтті
життєвих циклів товарів у залежності від типу виробів можна виділити такі
основні фази (стадії) життєвого циклу як концепції товару: розробка,
впровадження, ріст попиту, зрілість (або стабілізація) і спад.
Розробка – ув цій фазі створюється повна картина співвідношення
витрат на створення, виробництво і реалізацію товару і прибутків від його
реалізації в різних фазах життєвого циклу продукту.
Впровадження – фаза появи нового товару на ринку (початково у
вигляді пробних продажів). Мета маркетингу – створити ринок нового
товару. В цій фазі об’єм продажу невеликий, а маркетингові витрати значні
(особливо на рекламу, якість обслуговування і т. д.) з метою приваблення
покупців. Тому ця фаза характеризується низькою часткою прибутку
(прибуток на одиницю продукції).
Ріст попиту – фаза визнання покупцем товару і швидкого збільшення
попиту на нього. В цей період метою маркетингу є розширення збуту і
сукупність доступних модифікацій продукту. Відносні прибутки великі, і,
більш того, в цій фазі товар приносить основну частину доходів за весь час
життєвого циклу. Витрати на маркетинг стабілізуються.
Зрілість (стабілізація) – фаза поступового задоволення попиту на
даний товар. Головним завданням маркетингової діяльності в цих умовах є
збереження привілейованого стану товару на ринку як можна довше.
Знижуються темпи росту попиту і стабілізується об’єм продажу. В цій фазі
стає необхідним збільшення витрат на маркетинг – рекламу, підвищення
якості товару, покращення сервісу; можливе зниження цін для

83